Comment améliorer le SEO des fiches produits ?

Prenez les 3 premiers résultats sur les moteurs de recherche : en moyenne, ils comptabilisent plus de 54 % des clics (source : Étude Backlinko, 2022). Lorsqu’un internaute tape un mot clé sur Google, il clique donc principalement sur l’un des trois premiers sites ou produits proposés. 

C’est l’objectif de toutes les entreprises : positionner leurs pages (comme les fiches produits) dans le top 3 du classement des moteurs de recherche, pour augmenter le trafic et les ventes. Mais pour y parvenir, une étape est indispensable : améliorer son référencement naturel (SEO). 

Dans cet article, découvrez comment booster votre SEO grâce à des fiches produits optimisées. Suivez le guide ! 

Avis clients : quel impact sur les fiches produits ?

Sur un site e-commerce, les pages produits sont les plus importantes. Elles présentent vos produits et donnent envie de les acheter : ce sont des leviers de conversion en or. Mais pour proposer une fiche produit performante, il ne suffit pas d’écrire un texte convaincant. Il est essentiel d’optimiser vos contenus pour le référencement naturel (SEO).

Pour créer une fiche produit optimisée pour le SEO, voici votre première mission : collecter et diffuser des avis clients authentiques. Après l’achat de chaque produit, sollicitez vos clients grâce à un questionnaire de satisfaction envoyé par une solution comme Avis Vérifiés by SKEEPERS. 

Une fois publiés sur vos pages produits, les avis et témoignages clients serviront à : 

• Renforcer la réassurance : les preuves concrètes d’autres clients ont plus d’impact que les discours d’une entreprise sur Internet. Surtout lorsqu’il s’agit d’avis positifs !
• Gagner en crédibilité : une bonne note et un avis fiable sur un produit est un levier de crédibilité et de qualité pour votre boutique en ligne.
• Booster la conversion : en présence d’avis clients, les internautes sont davantage motivés à passer à l’achat. Plus l’avis consommateur est positif, plus la vente est facilitée : en passant de 3 à 4 étoiles, les ventes augmentent de 24 % ! (Source : Étude McKinsey, 2021).
• Optimiser le SEO de la fiche produit : les avis clients sont des éléments de preuve sociale appréciés par les moteurs de recherche. Une page produit avec des avis clients gagne des points en matière de référencement naturel. Le nombre d’avis sur le web, la fiabilité de la solution de collecte et le score moyen des avis font partie des critères pris en compte par Google, pour classer les sites Internet sur Google. De plus, chaque avis produit contient de nombreux mots clés pertinents pour votre entreprise : plus vous obtiendrez d’avis consommateurs, plus ces contenus amélioreront votre positionnement sur des requêtes spécifiques. 

Alors, un conseil : collectez et diffusez des avis clients sur vos pages produits, pour améliorer l’expérience utilisateur… Et votre référencement naturel ! 

SEO et avis clients : nos conseils d’intégration

Vous connaissez maintenant l’impact des avis clients sur le SEO de vos fiches produits. Mais pour renforcer cette optimisation, encore faut-il publier et intégrer les avis produits au bon endroit. 

Nous vous conseillons de positionner vos avis clients : 

• En haut de la fiche produit : indiquez le nombre d’avis consommateur et la note moyenne à côté du titre du produit. Insérez une ancre (lien cliquable) sur le nombre d’avis client, pour renvoyer l’internaute directement sur l’ensemble des avis. Exemple de BUT :

• Au plus proche du prix. Boostez la confiance et l’achat en positionnant les étoiles et le nombre d’avis au cœur de la fiche produit (près du prix de vente), comme le propose Etam :

• En bas de la fiche produit : permettez aux internautes de consulter tous les avis clients en bas de page produit. Exemple d’Irrijardin :

Quels sont les autres leviers d’optimisation des fiches produits ?

Une fiche produit optimisée ne repose pas seulement sur l’intégration de témoignages clients. En complément de retours d’expérience fiables et authentiques, voici 7 autres leviers d’optimisation : 

1. Se positionner sur le bon mot-clé : identifiez un mot-clé principal et des mots-clés de longue traîne pour votre page produit. Analysez ensuite le volume de recherche par les utilisateurs, puis l’utilisation de ces mots-clés par les concurrents.
2. Remplir efficacement les balises : complétez vos balises de méta-description et vos balises Titre. Veillez à inclure votre mot-clé, à respecter la limite de caractères et à rédiger un contenu utile et qui attire l’attention.
3. Personnaliser l’URL : renseigner le nom du produit dans l’URL et un ou deux mots-clés supplémentaires, pour booster le référencement.
4. Structurer la page produit : pensez à rédiger une introduction, des sous-titres (H2, H3, H4) et des paragraphes pertinents. Plus la structure sera claire, et plus le contenu sera utile… Plus vous améliorez l’expérience client et votre SEO. Vos clients aiment les contenus uniques et pertinents. Google aussi.
5. Intégrer et renommer les visuels : les photos de produits sont essentielles pour l’expérience utilisateur. Pour booster le SEO, pensez également à les renommer en intégrant votre mot-clé, à privilégier le format JPEG et à ne pas dépasser 100 Ko et 72 dpi. Si possible, pensez aussi à intégrer des vidéos : elles augmentent la visibilité organique !
6. Renforcer le maillage interne : les moteurs de recherche prêtent une grande attention au maillage et aux liens de redirection insérés sur les pages web. Pensez à intégrer quelques liens vers des produits complémentaires, qui s’inscrivent dans la même famille de produits.
7. Vérifier le SEO technique : certaines améliorations techniques sont indispensables. Par exemple : la vitesse de chargement de la page produit, l’indexation des fiches produits (pour rendre accessibles vos pages aux utilisateurs, par les robots des moteurs de recherche), un design responsive sur mobile… 

Enfin, n’oubliez pas ce 8e levier… La collecte et la diffusion d’avis clients sur vos fiches produits, pour optimiser au mieux votre SEO !

Ensuite, pensez à partager les avis clients de façon omnicanale : réseaux sociaux, page d’accueil du site web pour les avis marque, page d’attestation… 

Choisir une plateforme d’avis consommateurs

Pour collecter, gérer et diffuser des avis fiables et authentiques, découvrez notre site d’avis consommateurs et label Avis Vérifiés by SKEEPERS. Notre plateforme certifiée vous permet d’obtenir des avis marque et produit, après chaque achat en ligne ou en magasin. Puis, de les gérer et partager simplement au bon endroit.

Alors, prêts à booster votre réputation, votre conversion et votre référencement naturel, grâce aux avis clients ?